泉州大型户外广告


泉州大型户外广告



 发表日期:【2012-3-29】已被阅【1004】次



泉州户外广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告,从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝,以及对整合行销传播的需求,已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡,美国一个国家即占到41.9%;其次是欧洲,占全球广告市场份额的26.6%。今天,在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下,中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间,全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币,较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势,增幅达到18%,并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外,报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台,结束了高速发展的神话,回归了理性,增长9%,体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后,2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体,网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现,2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下,将呈现更加迅猛的态势,预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

外资的进入,融资途径的拓宽,媒介资源的丰富,国民经济总体水平的上升,都是广告业发展的坚实基础。然而,严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题,正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

总而言之,如果说过去中国只是一个小棋子,那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场,谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等,接着分析了国际国内广告业的发展概况,然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后,报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析,最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定,不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的功能。

泉州户外广告最主要的功能是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下:

1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

一、 树立企业形象 建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位

二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次

对于不同市场,泉州户外广告的投入力度与方式也不应该相同:
对于主要目标泉州城市
泉州户外广告投放相对较多
在重点地段投放泉州大型广告牌,以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道泉州广告推广企业旗下产品,从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以泉州中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

不同形式的泉州户外媒体,功用差别很大,在选择的时候要特别注意:

1.泉州大型广告牌:
有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位
有效地加强受众对品牌的认知度

2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象
建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度

3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广
以网络形式灵活发布,可准确覆盖目标市场
暴露频次高,可迅速提高产品的认知度
可结合旗下不同产品于同一广告中

4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广,利于渗透各阶层受众
国内污染的环境会影响广告效果及产品形象,故必须选择性投放
夜间广告效果稍差